Guide pratique de l’audit SEO

Toute stratégie de référencement naturel commence par un diagnostic : quel est l’état actuel du site ? Comment a-t-il été optimisé ? Quelles sont les actions à mettre en place pour que ses pages puissent être mieux positionnées dans les résultats des moteurs de recherche ? Ce diagnostic, c’est l’audit SEO. Une phase indispensable si vous souhaitez faire du référencement un levier d’acquisition de trafic vraiment performant. Suivez le guide pour tout connaître sur ce sujet !

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Avant d’édifier une maison ou un immeuble, il faut avoir bien étudié le terrain sur lequel on souhaite construire. C’est exactement la même chose avec une stratégie de référencement naturel : il s’agit de connaître la nature du terrain pour s’assurer que l’édifice sera stable et pérenne.

Exception faite d’un site web nouvellement créé auquel on a tout de suite incorporé des bases SEO, la grande majorité des stratégies de référencement s’appliquent à des plateformes existantes. Ces stratégies ne partent donc pas de zéro, et doivent prendre en compte ce qui a été fait précédemment par les webmasters ou par d’autres référenceurs.

C’est là que l’audit SEO s’impose. Cette analyse d’un site web permet de faire le point sur les techniques employées pour optimiser ses pages et améliorer leur positionnement dans les SERPs des moteurs de recherche. En fonction des résultats, un consultant SEO va pouvoir établir un plan d’actions pertinent, moulé sur la nature du terrain et sur le type de fondations qui ont été posées.

Pourquoi est-il important de faire cette analyse SEO ?

Tous les sites web sont différents, et aucun ne peut être optimisé de la même manière. La nature des méthodes utilisées pour le SEO va changer en fonction de nombreux critères, notamment :

• Le domaine d’activité ;
• La concurrentialité du marché ;
• Le type de site ;
• Les objectifs à atteindre ;
• Les leviers SEO qui ont déjà été actionnés ;
• Etc.

Pour faire grimper les pages d’un artisan plombier à Paris ou celles d’une entreprise proposant des logiciels de gestion, un référenceur ne va donc pas se servir des mêmes outils – ne serait-ce qu’en raison de l’hétérogénéité des deux marchés concernés. Il va donc commencer par lancer un audit SEO afin de connaître les spécificités du domaine d’activité et ainsi adapter sa stratégie aux spécificités du client. Par exemple, l’artisan plombier aura surtout besoin d’un référencement local, tandis que le vendeur de logiciels visera un marché national, voire international.

En outre, un audit référencement naturel va également repérer les éventuels points bloquants et/ou erreurs qui empêchent le site de gagner des places dans les SERPs. Car un site pénalisé par Google ne pourra pas être correctement optimisé tant que la sanction n’aura pas été levée. Un audit SEO va tout de suite montrer du doigt cet obstacle et permettre au référenceur de le contourner, assurant ainsi la réussite de sa stratégie de référencement.

Les étapes clés d’un audit SEO

Analyse de la structure du site

La première étape d’un audit SEO consiste à analyser la structure du site. Cela inclut l’examen de l’architecture des URL, de la navigation, de la profondeur des pages et de l’accessibilité des différentes sections du site. Une structure bien organisée facilite la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Analyse des mots-clés

L’analyse des mots-clés est une étape cruciale de l’audit SEO. Elle implique la recherche et l’identification des mots-clés pertinents pour votre site web. Ces mots-clés doivent être en relation avec votre activité et être recherchés par les utilisateurs sur les moteurs de recherche. L’objectif est d’optimiser votre contenu en utilisant ces mots-clés de manière stratégique.

Analyse de la concurrence

Une analyse de la concurrence permet de comprendre comment se positionnent vos concurrents sur les moteurs de recherche. Il est essentiel d’identifier les sites concurrents qui obtiennent de bons classements et d’analyser leurs stratégies de référencement. Cette analyse vous permettra de repérer les opportunités et de trouver des moyens d’améliorer votre propre classement.

Analyse du contenu

L’analyse du contenu consiste à évaluer la qualité et la pertinence du contenu de votre site web. Il s’agit de vérifier si votre contenu répond aux attentes des utilisateurs et s’il est optimisé pour les moteurs de recherche. L’audit SEO se concentre sur l’identification des lacunes dans le contenu, les problèmes de duplication ou de plagiat, et les possibilités d’amélioration.

Analyse des backlinks

Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens provenant d’autres sites web vers le vôtre. Ils sont importants pour le référencement car ils indiquent aux moteurs de recherche que votre site est fiable et digne de confiance. L’analyse des backlinks consiste à évaluer la qualité et la quantité des liens pointant vers votre site, à identifier les liens toxiques ou de mauvaise qualité, et à rechercher des opportunités d’obtenir de nouveaux backlinks.

Analyse des performances techniques

Les performances techniques de votre site web peuvent avoir un impact significatif sur son référencement. Il est donc important d’effectuer une analyse approfondie des aspects techniques tels que la vitesse de chargement des pages, la compatibilité mobile, l’indexabilité du contenu par les moteurs de recherche, et la sécurité du site. Ces éléments techniques doivent être optimisés pour offrir une expérience utilisateur fluide et favoriser un bon classement dans les moteurs de recherche.

Rapport et recommandations

À la fin de l’audit SEO, il est essentiel de compiler toutes les informations collectées et de les présenter sous forme de rapport détaillé. Ce rapport doit inclure une analyse approfondie de chaque étape de l’audit, ainsi que des recommandations spécifiques pour améliorer le référencement de votre site. Les recommandations peuvent porter sur la structure du site, les mots-clés, le contenu, les backlinks, les performances techniques, et d’autres aspects pertinents.